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CI与CIS有何不同?
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在CI论著或CI交流对话中,常常将CI与CIS并用,因而常有人提问:CI和CIS是一回事吗?

CI的英文全称是:Corporate Identity,译作企业识别。

CIS的英文全称是:Corporate Identity System, 译作企业识别系统。

CI与CIS总体上说应该是同一基本概念,只是口语中人们更习惯用CI。

但严格地说,CI到CIS有一个自我演进和阶段发展过程。五六十年代起源的“欧美型CI”其初始概念就企业识别,突出重点就是视觉形象的美感和冲击力,换句话说,比较注重它的外在形象表现。
    70年代CI传入日本之后,经过日本人的改造和发展,注入民族理念和企业精神,对CI进行了结构上的改造和完善,由此更加形成了完整的理念(MI)、视觉(VI)、行为(BI)三大识别系统,这就是我们说的CIS,因此,可以这么说,是日本人实现了由CI到CIS的升华和革新。

我们说,CI并非是一和不变的概念,CI发展CIS,其内涵也在随着不同历史时期、不同国家和地区的企业线装及其发展,而注入新的理念和内涵。

在这里,我们对CI或CIS的理解关键是对起本质意义的认识并不段深化,掌握其真谛和操作要领;而不是非此即彼的选择判断。

就以先阶段CIS而论,其构成系统也在不段扩张与丰富发展中。早在1994年的中国企业CIS战略推广研讨会上,太阳神集团公司CI战略部负责人就提出了包括理念(MI)、文本识别(TI)、视觉识别(VI)、行为识别(BI)、听觉识别(HI)、专业识别(SI)、品牌识别(PI)七大子姿态的观点,这里暂不详述。

我们需要指出的是,应该以发展的按光和态度去对待CI战略。注重其内涵的锐变和实践的效果,不必介意CI与CIS在文面或口头上的区别,总之,他们都是CI。

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