“CIS是现代企业或组织透过统一设计寻求竞争优势的差异化战略”

 

△　定义解析——

CIS的本质：以设计为平台为手段的企业战略

CIS的目的：寻求、建立、强化竞争优势

CIS的手段：通过个性化设计与加以整合传达

CIS的主体：现代企业或相关组织

 

△　发展概念——

1. 突破了CIS是“企业识别”的基本概念。

2. 突破了CIS就是企业形象的表层概念，塑造企业形象不是CIS的终极目的。

3. 突破了CIS是单纯的设计概念，将CI解释成建立在设计平台上的战略，是包

括“策略——设计——实施”全过程的企业战略系统。

4. 提出了CIS的目的是“寻求竞争优势”，强调CIS的“实战性”和它在市场竞争国际化条件的本质意义。

5. 提出了“现代企业”才需要CIS，中国传统计划经济条件下的企业不需要CIS。

6. 提出了企业以外的相关组织：银行、医院、学校、媒体、城市、开发区、旅游景区、社会团体、事业单位、国家部门同样需要CIS，CIS已经不是企业塑造形象的专利。

7. 这一概念丰富了CIS内涵。表明CIS对外通过塑造形象，建立品牌，推动市场行销，提升经营业绩；对内构建企业文化，规划内部组织、教育与管理，是一个完整的战略系统。

8. 这一概念是依据中国国情中国企业素质状况，及其对CIS寄予较高期望值和亚太多年CIS实操经验总结提出来的。