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  论坛研讨    人气:22703 日期:2006-03-15 10:30:11
 
     
 
中国将兴起企业形象革命

——第一届中国企业CI战略推广研讨会纪要

  会名:中国企业CI战略推广研讨会
  日期:1994年8月26日~28日
  地点:深圳市
  主办:广东省企业管理协会、企业家协会
     广州亚太经济新闻中心
  承办:深圳石化集团
  主题:探讨中国特色的CIS之路
  出席会议代表:北京、上海、内蒙、海南、浙江、江苏、湖南、云南、广东、湖北等省市自治区和香港的企业界代表、国务院有关部门、广东省、深圳市有关领导和CI专家、新闻记者共200多人。出现会场爆满,座无虚席,乃至门外也挤满了人的盛况。
  会议由两家主办单位负责人陈伟玉、葛长义和梅雨主持。中国企业“两会”常务理事、广东省企业“两会”常务副会长杨开茂致开幕词,国务院发展研究中心李兰、广东省经委巫开立、广东省乡镇企业管理局副局长鲁兰桂、深圳市市长助理李建国、深圳市经发局局长陶炎民等领导出席大会讲话。
这次研讨会报经中国企业管理协会、中国企业家协会同意,并发来贺电。袁宝华会长予以热情支持,亲笔为电视专题片《中国CIS之路》题写片名。
  现将会议主要收获和建议纪要如下:

(一)

  大会以探讨中国特色的CIS之路为主题。在我国传统计划经济向市场经济过渡、国内市场与国际市场接轨的新时代新形势下,我国企业面对激烈的市场竞争与世界工业文明的挑战,研究风行世界的CI战略引进中国,促进企业形象革命的发展方向和实践经验,加快企业与国际市场、国际管理接轨的步伐,推动中国更多的企业参与国际市场竞争,为发展社会主义市场经济,建立现代企业制度作出贡献。
  大会以推广研究方式,在首播观摩大型企业形象电视专题片《中国CIS之路》,展现我国率先导入CI战略的金利来、太阳神、健力宝等11家成功范例的基础上,安排CI专家发言和太阳神、金利来、深圳石化等企业经验交流,组织参观“深圳市首届企业形象展示会”,取得良好效果,达到预期目的。代表们对下列问题取得共识,对推动中国企业形象革命具有重要意义——
  一、中国企业正处于经济的历史性变革时期。企业战场正发生前所未有的变化,经营环境日趋复杂。市场竞争渐由商品力和销售力的竞争,升级为企业形象力的全面竞争。体制老化、缺少个性的中国企业,将无可回避地面对一场深层意义的企业形象革命。引进开发CI,是中国企业走向成功,同国际经济和企业形象管理接轨,通向高层次发展的必由之路。
  二、中国企业引进CI,应走自己的路,建立具有中国特色的企业形象战略。电视片《中国CIS之路》作了有益的探索。片中率先导入CI的成功企业在引进“美国式视觉型CI”,“日本文化型CI”中,注入了中华民族传统的优秀文化内涵,具有强烈的振兴民族经济的使命感。诸如金利来创立中国人名牌跻身世界名流的意识,太阳神振兴民族工业的理论,中华自行车的产业报国精神,深圳石化集团迎着朝阳创一流,健力宝进军美国——世界饮料市场制高点的雄风等等,都在引进CI的创造发展中,喊出了中国企业冲出国门,走向世界的最强音,这对于推动、引领我国的企业形象革命有着重要的经验意义和示范作用。
  三、中国企业引进开发CI作业,必须注重内涵式导入,防止步入表象化误区。开发CIS作业是一项系统工程,不只是设计一个标志,一种标准字的问题。我国导入CI战略的成功范例说明,CI的导入,应该是对内建立起经营理念、价值共识、发展架构和有声有色的企业文化氛围;对外,塑造良好的企业形象和品牌形象。而不是只用视觉设计点缀其表,“金玉其外,败絮其中”。
  四、中国企业引进CI,首当其冲的是观念问题,其次才是体制问题。电视片观摩问卷统计数字显示:50%的问卷填答企业引进CI条件不成熟的主要原因是“观念问题”,20.83%认为是“体制问题”,16.67%提出是“费用问题”,12.5%是“机制问题”。

(二)

  这次大会的突出成果是产生了我国第一部大企业形象电视专题片《中国CIS之路》。
  这部电视片,在广东省企协、广东省乡镇局和相关企业的支持协助下,由广州亚太经济新闻中心制片完成。片中荟萃了我国率先导入CI战略最具代表性的11家成功范例,运用企业形象战略决胜市场的先行实践,组阵式地展现了一条探索之中的“中国CIS之路”。大会首播观摩后反响热烈,收取的40份观摩问卷给予高度评价。认为:“是一部很好的CI启蒙电视片”/“对推进中国企业CI理论及实践发展起重大作用”/“拍摄《中国CIS之路》具有深远意义”/“是一部结合中国实际,展示企业形象的专题片,具有较大启发性”/“片中企业很具代表性,对中国CI理论的探讨及深化具有实际意义”/
“形象直观,有说服力,是当前普及CI知识的好教材”/“总结出中国企业CIS之路的宝贵经验”/“图文并茂,深入浅出,有说服力,有感染力”/“观后很有启迪”……
  代表们还提出许多积极建议。上海宝钢企协秘书长陈有杰、主任乐俊杰评价提出:“一个企业要在国内外市场竞争中求生存和发展,必须走‘中国CIS之路’,建议通过中企协或国家有关部门办班,从上而下推广,传授CI战略知识。”
  中国水电十三珠海公司总经理常玉山指出:“CI推广应用还有一定难度,需中央大力宣传,还有体制问题。”
  浙江省企协副理事长牟超、杭州汽车发动机厂厂务委员赵志伟指出:“应将CI地位提高到更广的新闻媒体去宣传,使得业业皆知。”
  海南电子工业总公司总经济师谭琦桢“建议在省企协间交流”。
  广东高州橡胶厂副厂长朱金琪提出:“希望将CIS推广导入大中型国有企业,收到更好的效益。”
  云南冶炼厂工区崔志祥提出,“希望这样的研讨会不是第一次,今后多举办几次。”
  来自全国各地代表的评价与建议,充分肯定了这次研讨会和电视片摄制的成功。
  大会期间,还编辑出版了大会文集《中国企业形象革命启示录》一书,发给代表人手一册。
广东电视台、深圳电视台、南方日报、广州日报、企业家报、中国企业报、亚太经济时报等新闻传媒,对这次中国企业首届CI盛会作了突出报道。

 
第一届研讨会《会议纪要》  □ 第二届研讨会《会议纪要》  □ 第三届研讨会《会议纪要》
第五届研讨会《会议纪要》
 
 

 

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