设计师手记：

金利来经营理念更新设计

    金利来是亚太最成功的CIS典范案例之一。

    金利来是爱国人士曾宪梓先生20世纪60年代在香港创立的中国品牌。90年代初期，伴随中国经济改革步伐，金利来率先进入中国大陆市场。亚太自1992年起，为金利来服务长达8个年头之久。包括新闻传播、品牌策划、形象设计。

    亚太对金利来MI设计的核心是全新的经营理念设计：“文化经商、形象经商、情感经商”。这一经营理念的提出，是1996年11月在广州召开的第二届中国企业CIS战略推广研讨会期间，为金利来（中国）公司总经理罗活活大会发言，作为大会交流论文提出的。

    以这一全新理念作为标题的大会发言论文，引起强烈反映，香港媒体转载，中国人民大学收藏入书库。第二届中国企业CIS战略推广研讨会由国家统计局、经济日报社主持，该文评为大会最佳论文一等奖。罗活活个人评为“中国CIS战略家”，金利来评为“中国CIS著名品牌”。

    金利来原有经营理念是曾宪梓先生提出的“勤、俭、诚、信”。这是金利来创业时期的经营思想。“文化经商、形象经商、情感经商”理念的提出，是金利来已经成为中国和国际知名品牌之后，为着金利来国际品牌的文化提升，进入品牌竞争时代提出的经营理念。与此相关，提出了“爱国家、爱公司、爱家庭、爱自己”的四爱行为基准。金利来的MI系统，这对于一个外资企业的企业文化和品牌信誉的建设，发挥了恒久的作用。

 金利来理念识别系统（MI精华）