“中国型CI”研究成果
人气:294 日期:2006-03-22 21:32:45
CI又名CIS,英文全称Corporate Identity System,译称企业识别系统或企业形象统一战略。市场竞争日趋激烈,企业品牌意识高涨的今天,CI愈来愈为我国企业界所关注。
CI六十年代起源于美国,七十年代传入日本,发展演进成为现今包括理念识别MI(Mind Identity),行为识别BI(Behavior Identity),视觉识别VI(Visual Identity)三大识别系统的CIS战略体系,广为国际企业所普遍采用。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等,无不借助CIS现代经营战略称雄国际。CI被国际行家称之为:“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王牌”……
1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志,我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去,包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略,将“中国CI”推向一个新的高潮。
但是,相对于六十年代起源的“美国型CI”,七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看,中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。CI理论有待深化,企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导,需要成功范例提供可操作性思路;中国企业导入CI的历史经验有待总结升华,“中国型CI”的特色需要深入研究;
广州亚太CI战略研究所于1993年开始对“广东CI潮流”及中国CI运动开始专业研究,1998年2月正式提出“中国型CI战略与特色研究”课题立项及实施计划,开始投入全部人力物力进行“中国型CI”研究。
全国人大副委员长王光英为亚太及其创立的中国企业CIS战略推广研讨会题辞:“推进CI事业,振兴民族经济”。
中国企业联合会会长袁宝华为亚太拍摄中国CI运动专题片题名:“中国CIS之路,广东CIS战略风”。
自1994年起,亚太同国家经贸委、国家统计局、国务院发展研究中心、广东省政府发展研究中心、经济日报社、名牌时报社、羊城晚报报业集团等国家部门、研究机构、新闻单位等联合举办了第一、二、三、四、五届“中国企业CIS战略推广研讨会”,并应邀赴广西、重庆、江西、河南、安徽、北京、厦门、湖南、湖北、海南等全国各地开展CI推广讲学、咨询活动。广泛传播CI知识,总结CI成果,推广CI范例,深入对中国CI运动进行全面深入研究,在CI实务中培育CI范例,编著出版《中国型CI丛书》,由此产生了一系列中国CI研究成果。
(一)《中国CIS之路》专题系列片
该片由梅雨先生策划创作撰稿制作。中企业袁宝华会长题写片名。作为每一届中国企业CIS战略推广研讨会研讨片和企业CI成果形象片,共拍了共第一、二、三、四部,成为记录中国CI运动历史、汇集中国CI成功范例,指导中国企业导入实施CI战略的可视性教材,受到与会代表高度评价: “总结出中国企业CIS之路的宝贵经验”。 “片中企业很具代表,对中国CI理论的探讨及深化具实际意义”。 “是一部结合中国实际,展示企业形象的专题片,具有较大的启发性”。 “是一部很好的CI启蒙电视专题片”。 “……制片突出重点,又有特色,印象比较深,大开眼界,对推进中国企业CI理论及实践发展起重大作用”。 “该片对CI在中国的引入起很大的推动作用”。 “对宣传CI战略,形象直观,有说服力,是当前普及CI知识的好教材”。 “一个企业要在国内外竞争中求生存和发展,必须走《中国CIS之路》”。 “拍摄《中国CIS之路》具有深远意义,希望能引起中国企业的重视,探索出真正的中国CIS之路”。 “我首次看到中国企业CI形象集中在电视片反映,非常可贵,为这次‘94中国企业CI战略推广研讨会作出了巨大贡献”。 “建议通过中企协或国家有关部门,从上而下来推广,对各大中型企业传授CI战略知识”。 “可作为科教片,向社会普及推广,形成大众意识”。 “建议本片普及宣传”。 “希望能把CIS推导入大中型国有企业,收到更好的效益”。 …… 以上是亚太同广东省企协主办的第一届中国CI大会上,代表们对第一部《中国CIS之路》的评价。此后,亚太根据企业界代表的宝贵意见和建议,每一届大会筹备工作的核心任务之一,就是拍摄一部《中国CIS之路》续集,作为大会研讨片和成功案例形象片。现已形成固定模式,成为记录中国CI历史的形象记录片。
(二)编辑出版《中国企业形象革命启示录——‘94中国企业CI战略推广研讨会文集》
该书由梅雨先生主编。书中绝大部份文稿系梅雨先生《广东CIS战略风》专栏文章(共14篇)和研究论文。该书成为传播CI理论推动中国CI运动的前期重要文献之一。
(三)编辑出版《中国CIS之路》。(梅雨编著)
该书是‘94中国企业CIS战略推广研讨会之后三个月内被编辑出版。国家体改委副秘书长、新闻发言人冯并作序:《建立中国特色CIS战略——序<中国CIS之路>》。该书记录了’94中国企业CI战略推广研讨会成果与经验,包括亚太及梅雨先生的研究成果之一专题片《中国CIS之路》解说词、CI专栏文章等。成为早期推动中国CI运动的又一重要理论文献之一。
(四)《中国CI论坛——第二届中国企业CIS战略推广研讨会文集》
该书由梅雨主编。记录了第二届中国企业CIS大会的实况成果与经验,包括了梅雨先生第二部《中国CIS之路》专题片解说词。及由梅雨先生策划,由海尔、长虹、科龙、金利来、国航、邯钢、康佳、格力、茅台、健力宝等全国十八国著名企业联名发布《中国CI宣言》(梅雨先生执笔),成立“中国CI推进组织”,评审认定了首批卓越的“中国CI战略成果”。成为记录并研究中国CI运动历史的重要文献。
(五)《中国CI论坛》录音带
该录音带系第二届中国企业CIS战略推广研讨会大会代表交流发言与专家评审“中国CI战略成果”的实况记录。成为研究中国CI运动的重要历史资料。 梅雨主持编录。
(六)编著出版《中国型CI丛书》
之一:《中国CI教程》(梅雨主编) 之二:《中国CI范例》(梅雨著) 之三:《中国CI论坛》(梅雨主编) 之四:《中国CIS之路》(梅雨编著) 这套丛书于1999年1月由改革出版社出版。国务院发展研究中心、经济日报报业集团名牌时报社主办、亚太CI战略研究所承办的第三届中国企业形象战略高级研讨会上首发推出,成为本届会议和亚太CI战略研究所的重要CI理论研究成果,受到大会代表热忱关注。中央电视台记者采访了梅雨先生。 这套丛书是梅雨先生集十八年CI研究成果的心血和结晶,外界评价为中国CI理论的奠基作。是国内唯一一套精装四卷本系统CI理论丛书,在全国产生广泛深远影响,现为国内大型企业和广告设计公司案头的重要CI理论工具书。 《中国型CI丛书》是梅雨先生CI理论研究与CI策划案例经验总结的结晶。国家体政委培训中心、北京大学企业研究中心署名联合编辑,改革出版社出版。 《中国型CI丛书》的作者梅雨先生“自序”——《中国型CI及其特色研究》一文,同时又是作者对“中国型CI战略及其特色研究”课题的综合研究报告。 丛书之二《中国CI范例》撰写的二十四个典型案例,是梅雨先生进行“中国型CI战略及其特色”课题研究的24个个案报告。 丛书之三:《中国CI论坛》汇集了中国(含港、台)著名CI专家与CI典范企业的优秀论文30篇,是中国CI理论的百家之言。对中国CI运动的指导有重要理论探讨与实践意义。 丛书之四:《中国CIS之路》是以梅雨先生撰稿制片的《中国CIS之路》第一、二、三部系列专题片解说词和中国CIS大会记录等重要文献;是研究中国CI运动历史的重要文献;
(七)建立“中国CI案例库”
梅雨先生领导的亚太CI战略研究所,建立了包括太阳神、健力宝、金利来、海尔、科龙、中国电信、联想、红塔集团……等全国著名企业(品牌)40多份“中国CI案例”档案。每一典型案例均给予了总结性、分类型、个性化的“中国型CI战略”模式命名。成为国内唯一具有如此全面、专业、深度的“中国型CI”代表性案例档案,具有极高的研究价值和实用价值,是指导中国企业导入CI战略不可多得的绝密档案。
(八)CI策划设计典型案例
梅雨先生在对中国CI运动的研究是采取理论与实践相结合,国际CI理论与中国国情相结合方式进的。 在对中国CI运动进行系统研究的同时,为我国最大工业企业大庆石油管理局、国际名牌金利来、家电巨子科龙集团以及我国最大妇女卫生巾企业恒安集团、中国北方航空公司、全国工业500强企业湖南株洲车辆厂,以及“二次创业”的民营企业海南诚利集团、珠海保协装饰材料有限公司、广州卡佛儿鞋业有限公司等数十家企业策划导入CI战略和形象设计,积累了成功的CI实践案例文案和《企业识别系统手册》(企业形象设计范本)。成为梅雨先生对“中国CI运动”研究与实践的重要成果之一。其中大庆管理局企业标志在1997年10月“世界十五届石油大会”上向全世界展示了我国最大石油企业新形象;对金利来国际名牌的形象包装与名牌指导,对科龙“容声冰箱”、“科龙空调”品牌整合等著名案例所作出的努力,为企业发展作出了重要贡献。
(九)《中国,CI再出发》新著出版
梅雨先生作为一个CI研究者,国内著名CI专家,希望以不断创新的CI理论引导中国CI运动前进,为推进中国CI事业作出应有贡献。 面对中国即将于年内加入世贸组织,我国企业迫于国际竞争压力,对CI需求骤增,“中国CI热”正在升起的背景下,针对企业界、设计界、理论界对CI存有很多模糊认识和混乱观念,在出版《中国型CI丛书》基础上,针对中国CI运动九年研究成果和深刻理解、撰写《中国,CI再出发》一书,以“百题解惑”的形式,回答中国企业界、策划设计界、理论界等关于中国CI的理论与实践操作中实际问题,2002年6月由广东经济出版社出版,在第五届中国企业CIS战略研讨会上首发推出,受到与会代表热烈欢迎。目前,该书成为全国CI畅销书。
“中国型CI”研究成果一览表
序号 |
时间 |
成果会议 |
类 别 |
说 明 |
作 者 |
001 |
1994.08 |
《中国CIS之路》电视专题片 |
录相带 |
我国第一部CI形象专题片 |
梅雨 (撰稿、制作) |
002 |
1994.08 |
《中国企业形象革命启示录—‘94中国企业CI战略推广研讨会文集》 |
书刊 |
与广东省企协,深圳石化联合编辑 |
梅雨 (主编) |
003 |
1994.08 |
‘94中国企业CI战略推广研讨会 |
会议 |
与广东省企协共同主办 |
梅雨 (策划创立) |
004 |
1994.12 |
《中国CIS之路》 |
著作 |
记录‘94中国企业CI战略推广研讨会历史文献 |
梅雨 (编著) |
005 |
1996.11 |
第二届中国企业CIS战略推广研讨会 |
会议 |
与经济时报社、国家统计局、广东省人民政府发展研究中心联合召开 |
梅雨 (策划、实施) |
006 |
1996.12.28 |
《中国CI论坛——第二届中国企业CIS战略推广研讨会文集》 |
著作 |
记录第二届全国CIS大会历史文献 |
梅雨 (主编) |
007 |
1996 |
《中国CI宣言》 |
宣言 |
联合海尔、长虹、国航、科龙、健力宝、金利来等全国18家著名企业发布 |
梅雨 (策划、执笔) |
008 |
1996 |
“中国CI推进组织” |
团体 |
联合发布《中国CI宣言》18家全国著名企业发起成立 |
梅雨 (策划、实施) |
009 |
1996.12 |
《中国CI论坛》 |
录音带 |
第二届中国企业CI大会重要内容实况录音 |
梅雨 (主编) |
010 |
1999.01 |
“中国型CI丛书”精装四卷本 |
大型专著 |
大十六开精装四卷本,国内唯一大型CI丛书,产生全国影响 |
梅雨 (主编) |
|
|
之一:《中国CI教程》 |
论著 |
中国CI基本理论教科书 |
梅雨 (主编) |
之二:《中国CI范例》 |
论著 |
“中国型CI”24个成功案例 |
梅雨 (著) |
之三:《中国CI论坛》 |
论著 |
汇集专家与企业CI优秀论文 |
梅雨 (主编) |
之四:《中国CI之路》 |
论著 |
记录中国CI运动历史的进程和发展 |
梅雨 (编著) |
011 |
1999.01 |
第三届中国企业形象(CIS)战略高级研讨会 |
会议 |
与国务院发展研究中心名牌时报社合办 |
梅雨 (策划) |
012 |
1999 |
中国CI案例库(40多个) |
档案 |
国内唯一中国CI著名案例系列档案 |
梅雨 (编著) |
013 |
1997 |
大庆石油管理局导入CI策划及VI设计 |
案例 |
为我国最大工业企业结束创业38周年无企业形象标志的历史 |
梅雨、刘军(策划/设计) |
014 |
1997 |
金利来企业识别系统手段 |
案例 |
为金利来大陆市场推广成功作出贡献 |
梅雨、刘军(策划/设计) |
015 |
1997 |
科龙容声冰箱更名方案否决 |
策划案 |
为科龙走上多品牌道路避免巨大损失 |
梅雨 (策划) |
016 |
1997-1998 |
中国北方航空公司 |
CI手册 |
为我国航空公司导入CI提供策划指导 |
梅雨 (指导) |
017 |
2001 |
海南成立(诚利)集团 |
策划设计案例 |
为我国中小企业导入CI提供成功案例 |
梅雨、刘军 (策划/设计) |
018 |
2001 |
株洲车辆厂 |
案例 |
为我国500工业强大型国企导入CI提供经验 |
梅雨 (策划) |
019 |
1999-2000 |
珠海保协装饰材料公司 |
策划设计案例 |
为民营企业导入CI,创新公司形象和加强思想政治工作,精神文明建设提供“中国型CI”范例 |
梅雨 (MI设计总策划) |
020 |
2002.06 |
《中国,CI再出发》 |
论著 |
以创新的CI理论引导中国CI运动再前进 |
梅雨 (著) |
021 |
2001.06 |
中国CI网 |
网站 |
创办专业中国CI大型网站,运用网上优势传播推广CI |
梅雨/蒋巍(策划/设计) |
022 |
2001.07 |
《中国CI学院》 |
培训 |
创办网上第一所中国CI学院,将CI推向学科化的一种大胆尝试 |
梅雨 (策划) |
023 |
1999-2001 |
中国CI网络组织(中国CI大本营) |
会员 |
为会员企业提供CI咨询服务 |
梅雨 (策划设计) |
024 |
2001.07 |
亚太CI咨询台 |
咨询 |
网上解答企业、设计界、CI疑问提供专业指导 |
梅雨 (主持) |
025 |
2001.07 |
中国CI论坛 |
讲座 |
网上C理论讲座、专家论坛和企业论坛等CI交流平台 |
梅雨 (主持) |
026 |
2001.07 |
传统CI与网上CI的统一 |
创新CI模式 |
将企业网下CI与网站形象推广完善统一 |
梅雨/蒋巍 |
027 |
1995-2001 |
CI推广讲学活动 |
讲学推广 |
先后赴全国二十多个省市开拓推广讲学活动 |
梅雨 (主讲) |
028 |
1996.11 |
第二届中国企业CIS战略推广研讨会会刊 |
会刊 |
形象展示记录第二届全国CIS大会规模实况 |
梅雨 (主编) |
029 |
1999.01 |
第三届中国企业CIS战略推广研讨会会刊 |
会刊 |
记录第三届中国企业形象(CIS)战略推广研讨会实况 |
梅雨 (主编) |
030 |
1999.12 |
第四届中国企业CIS战略推广研讨会会刊 |
会刊 |
记录第四届全国CI会议实况 |
徐华 (主编) |
031 |
1999.01 |
《中国型CI及其特色研究》 |
研究报告 |
“中国型CI战略及其特色研究”课题综合研究报告 |
梅雨(主持人/作者) |
032 |
1996.11 |
《中国CI之路浅析》 |
论文 |
论述中国CI运动走势与发展对策 |
梅雨 (作者) |
033 |
1998.12 |
太阳神:《中国导入CI先驱》 |
案例报告 |
总结太阳神导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
034 |
1998.12 |
健力宝:朦胧CI到自觉CI |
案例报告 |
总结健力宝导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
035 |
1998.12 |
金利来:文化经商型CIS |
案例报告 |
总结金利来导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
036 |
1998.12 |
科龙:双品牌CI战略 |
案例报告 |
总结科龙导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
037 |
1998.12 |
海尔:一条成功的CIS之路 |
案例报告 |
总结海尔导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
038 |
1998.12 |
国航:标准管理型CIS |
案例报告 |
总结国航导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
039 |
1998.12 |
康佳:一棵高大的CI树 |
案例报告 |
总结康佳导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
040 |
1998.12 |
嘉陵:执行“CI风驰计划” |
案例报告 |
总结嘉陵导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
041 |
1998.12 |
中国电信:统一电信形象的CIS |
案例报告 |
总结中国电信导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
042 |
1998.12 |
茅台:提升国酒形象的CIS |
案例报告 |
总结茅台导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
043 |
1998.12 |
昆烟:借力文化的形象战略 |
案例报告 |
总结昆烟导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
044 |
1998.12 |
红塔集团:红塔山品牌战略 |
案例报告 |
总结红塔集团导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
045 |
1998.12 |
长虹:“红太阳一族”形象战略 |
案例报告 |
总结长虹导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
046 |
1998.12 |
邯钢:实施“凝聚力形象工程” |
案例报告 |
总结邯钢导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
047 |
1998.12 |
大庆:“二次创业”导入CI |
案例报告 |
总结大庆导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
048 |
1998.12 |
中华集团:中国文化型CIS |
案例报告 |
总结中华集团导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
049 |
1998.12 |
格力:品牌冲击型CIS |
案例报告 |
总结格力导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
050 |
1998.12 |
深圳石化:统一集团形象的CIS |
案例报告 |
总结深圳石化导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
051 |
1998.12 |
五粮液:“中国酒王”的CIS |
案例报告 |
总结五粮液导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
052 |
1998.12 |
彩虹集团:大公司战略腾飞计划 |
案例报告 |
总结彩虹集团导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
053 |
1998.12 |
秦池:“绿色品牌”战略 |
案例报告 |
总结秦池导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
054 |
1998.12 |
卓夫:自创品牌的CIS |
案例报告 |
总结卓夫导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
055 |
1998.12 |
常州国际商城:塑造现代商业形象的CIS |
案例报告 |
总结常州国际商城导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
056 |
1998.12 |
嘉华集团:务实管理型CIS |
案例报告 |
总结嘉华集团导入CI成果经验 |
梅雨 (作者) |
|