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  最新CI动态   人气:  日期:2008-02-12 10:30:11

国务院研究室侯云春副主任为梅雨先生新著写序言《重视形象导向 创新企业战略》



人气:275 日期:2007-02-01 09:15:31

重视形象导向  创新企业战略
           ——写在《中国型CI教程》、《中国型CI战略》出版之际
侯云春
 

    梅雨先生的两部新作《中国型CI教程》和《中国型CI战略》,二00七年新春伊始同时出版,可喜可贺。我同梅雨先生是老朋友,他多次来电来函嘱我为序,再三推辞不过,只好如命。

    形象是文化的外显,文化是形象的内涵。企业文化作为软实力,是企业综合实力的重要组成部分和最高表现形式。经济全球化使企业文化成为企业之间沟通交流、竞争合作的通用话语和文化基础。近年来,企业竞争从传统的产品竞争、人才竞争、资源竞争走向文化竞争。“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源”(杰克·韦尔奇)。谁拥有了自己独具特色的企业文化,谁就能扩展文化对品牌的影响力和扩张力,提高产品的附加值,谁就能获得竞争的主动权。文化力越来越成为21世纪企业成功的制胜力量。

    企业形象是企业文化的重要内容和外在表现。当今,越来越多的企业把企业形象作为经营活动的重要资源,把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标,赢得竞争优势的战略环节。企业形象必须通过现代设计树立,CI(Corporate Indetity )就是具有现代设计特征的代表。CI始于欧洲,兴于美国,完善于日本,在国际已达半个世纪之久,已经成为世界先进企业所普遍采用的现代经营战略和先进的管理方法。CI所包含的理念识别、行为识别、视觉识别的统一化、标准化、规范化,有利于增强企业的凝聚力,塑造企业良好的形象,更好地适应消费者的需求,提高企业的竞争能力。20世纪80年代中后期CI进入中国,经历了传播、模仿、研究、创新的过程,在通向产业化、学科化、专业化、本土化的道路上不断迈出新的步伐。我国越来越多的有识企业,积极导入CI,加强形象管理和形象设计,全面实施企业形象战略,大力提升企业形象,企业素质和国际竞争力大大增强。

    一项事业因传播而周知,因研究而深入,因推动而发展,因创新而进步。CI事业之所以能够在短短二十多年的时间,在我国推广、发展,为我国企业和经济社会发展不断做出新的贡献,正是因为有一批热衷这一事业的传播者、研究者、推动者和创新者。亚太CI战略研究所所长梅雨先生,就是其中杰出的一员。他创办研究所、组织研讨会、著书立说,矢志不渝,孜孜以求,为推进中国CI事业发展一直做着不懈努力。现在,梅雨先生又将集15年理论研究和操作实务成果的两部力作《中国型CI教程》、《中国型CI战略》付梓出版,这是我国CI界的一件盛事。
    《中国型CI教程》一书重新解读CI,将CI定义为“现代企业或相关组织通过统一设计与实施,提升竞争优势的差异化战略”,提出了令人耳目一新的“大CI观”,将CI的功能由形象塑造扩展到品牌打造、文化建设和管理进步四个界面,是一部具有创新意义的中国CI学。《中国型CI战略》则以案例解析方法,描述中国特色CI战略模式及其操作要领、成果,给后来者以启示。两书虚实相生、珠联璧合,称得上中国本土化CI的最新成果总结。两书无论是对于企业界、还是理论界,都具有重要的参考价值。

    我国经济社会发展正处于重要的战略机遇期,广大企业既面临着难得的历史机遇,也存在着种种挑战。特别是随着经济全球化趋势的深入发展,市场竞争空前激烈。加速培育我国具有国际竞争力的优强企业,就必须适应全球经济社会发展和现代企业管理的新潮流和大趋势,高度重视企业形象,运用包括CI在内的管理方式和管理手段,创新企业发展战略。随着CI理论研究和应用实践的发展,相信会有更多的企业家、专家学者以及政府工作人员和相关人士,关心CI、研究CI、推动CI,共同为中国企业的形象建设和文化创新,为企业整体素质与竞争力提升做出更多贡献。

 
 
 
2007年1月26日于北京
                                         (序作者单位、职务:国务院研究室副主任)

 

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