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现代企业为什么需要CI？现代商战为什么需要CI？只因为品牌、形象、文化、商誉、服务等已成为市场国际化竞争致胜的关键性要素。
一、形象导向时代到来
国内改革开放政策的不断推进，国际全球经济一体化进程加快，市场竞争更趋激烈。竞争对手更多更强了，消费者更挑剔了，他们不仅注重商品质量、价格；对企业的品牌、服务、品质与形象的认可度，也成为选择商品的重要因素。种种迹象表明，建设维护良好的企业形象，已成为企业经营的重要手段。洞察先机的经营者，纷纷展开企业形象战略规划工作。
企业竞争由商品力、销售力的竞争，演进到企业形象力的全面竞争。企业力由一轴指向、两轴指向转变为三轴指向：即商品力、销售力和形象力——
认为“产品物美价廉”就能取胜市场，即使不做广告和宣传也能畅销，这是坚持商品力第一轴的观念，是企业发展的初级阶段。
认为“物美价廉的产品，再靠着多数优秀推销员的努力来取胜”，这是“商品＋销售”的成功法则，是商品力＋销售力的二轴指向时代，也是企业发展的第二阶段。
现在和今后企业面临的时代是什么呢？是“商品力＋销售力＋形象力”的三轴指向时代：企业不只依靠质优价廉的产品和健全的营销网络，还需借助良好的形象力去提高产品的市场竞争力，加强竞争优势，战胜竞争对手。这就是我们说的“形象导向时代的到来。”
企业力调查比较图
以上A、B、C三种公司类型，均表现为企业力的不均衡发展，导致竞争力削弱、失利，难免在成长道路上倒下，消失……
二、外部经营压力加大
一、产业的挑战
许多企业，无论是国有企业转制，还是民营企业在发展进程中，都面临产品结构的调整与转型问题，或因企业体质老化，企业活动处于非活性状态，必须自我革新，改善体质，推动企业活性化作业，孕育出新的企业文化同国际接轨，求得生存发展机会。
二、消费者的挑战
随着生活形态的改变，教育水平的提升，顾客购买行为与习惯日趋复杂，对商品品质、流通配送、服务水准更加挑剔。因此，企业需要借助CI来加强对服务态度、人为因素等管理和教育来满足消费者要求，在市场竞争中取胜。
三、传播的挑战
在“资讯化”社会中，顾客的消费倾向受到各种咨讯传播媒体的直接或间接的影响。过多的讯息，泛滥的广告，杂乱的表现，产生传播上的干扰作用。因此，借助CI统整信息，创造独特的、统一的识别系统，才能塑造良好企业形象，增强产品、品牌传播效果。
四、成本的挑战
随着经济高速成长，物价指数相对提高，人工成本与物料成本逐渐上升，低成本和低价格的销售策略，使得竞争企业的产品趋于同质化。因此，企业必须在形象塑造上借助CI充分体现区别于竞争对手的个性，以增强顾客的亲切感和信赖感。
五、竞争的挑战
市场竞争日益激烈，各种经营战略战术无所不用。而企业间彼此的策略、行动常常因相互模仿而抵销彼此的竞争力。企业面对这种趋势，唯有靠非价格竞争如商誉、信用、形象、品牌等，才能树立独特的经营理念，脱颖而出。
六、社会责任的挑战
随着各种媒体的报道和消费意识的抬头，社会大众对企业的要求日益增多。企业必须面对社会环境的种种压力，重新对企业经营理念进行审视。如何站在社会公众的立场，善尽社会责任，服务于消费者大众，积极致力于社会福利事业，得到社会大众的认同和支持，这已成为企业面临的重要课题。
三、企业内部自觉因素
为了应对国际化市场竞争与挑战，如何积极主动开拓市场，提高产品市场占有率，是现代企业追求的最重要目标。具有前瞻性的企业开始重视对于企业经营策略的整体规划作业，对CI产生企业发展的内部自我需求。CI对企业内部机制的重要性，主要表现在以下自觉因 素——
一、提升企业形象和知名度；
二、激励员工士气，形成良好的工作气氛；
三、募集资金；
四、增加公司向心力；
五、加强关系企业号召力；
六、增强股东、金融机构及政府的好感与信心；
七、吸引人才、提高生产力；
八、提高经营业绩；
九、提高广告效果；
十、统一设计制作以节省成本；
十一、规范内部管理。
企业基于以上因素和发展考虑，产生对CI的自觉需求，运用CI战略规划，推动企业再上台阶。
四、长期拓展市场的利器
CI被国际企业普遍采用，国际行家称之为：“蠃的策略”，“长期开拓市场的利器”。CI通过建立统一的企业识别系统，并加以整合传播，塑造优良独特的企业形象和品牌形象，以推动产品营销，拓展市场。成为现代企业经营致胜的一把利剑。
CI由理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）三大识别系统，组成一个完整的企业识别系统，融合企业的信息资源，以统一的、规范的、标准的设计符号，透过传播媒体，到达大众心目之中，产生如下的连锁反应过程：
引发注意→产生兴趣→产生欲望→强迫记忆→采取行动
这一过程达成行销产品的作用，即是“形象行销”。 那么塑造良好企业形象最为快速、最为便捷的方式是什么呢？这就是企业全传播行销系统；SMCR模式——
正确的形象传播应该是A＝A′。A＞A′表明企业形象与企业实态不符，需要加强形象传播；A＜A′表明企业夸大宣传，虚假广告，具有潜在的危险性。 下面是企业与周边关系的公共关系图。企业形象的评价将由周边关系者作出判断，他们由此采取对企业的认同与支持态度。
五、实施品牌战略的需要
世界经济已进入品牌时代。品牌竞争日渐成为市场竞争的主要形式。
企业家们开始重视品牌建设。但是，如何创建品牌、培育品牌、不断提升品牌价值和竞争力，却是大多数企业经营者面临的新课题。CI为实施品牌战略提供可操作性模式，解决到达目的地的船和桥的问题。
CI营造并提升品牌价值的过程表现在：
品牌创立（定位、策略、方式）→品牌设计（命名、商标、包装）→品牌推广（广告、销售、公关）→品牌延伸（原则、销售、思路）→品牌管理的全过程。
导入CI的企业，与未导入CI的企业，其品牌成长、品牌价值上升的速度截然不同。广东经济高速发展出现的“粤货名牌现象”；海尔，康佳，联想，娃哈哈等中国著名企业，行业领袖品牌的出现，均从不同角度，证明了CI创立品牌，营造品牌价值的功力所在。 |
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